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Cartelera digital futurista para ser erigida en Hollywood

Un diseño para "la cartelera más instalable en Instagram del mundo" por un equipo de Los Ángeles ha superado los esquemas de Zaha Hadid Architects y Gensler en un concurso para crear una estructura publicitaria para Sunset Boulevard.

Elegido por el ayuntamiento de West Hollywood a principios de esta semana, la cartelera de Tom Wiscombe Architecture se instalará como un proyecto piloto para una plaza de la ciudad a lo largo de la famosa calle.

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"Sunset Boulevard ha desempeñado un papel distinto en la evolución de la cartelera, particularmente en las décadas de 1960 y 1970, con contenido vanguardista, elementos sobresalientes y apariciones promocionales de estrellas de la música", dijo Tom Wiscombe Architecture. "Nuestra propuesta apunta a construir sobre este legado de una manera contemporánea".

Llamada West Hollywood Belltower, la estructura vertical de tres lados mostrará contenido publicitario, obras de arte y características interactivas accesibles a los observadores con teléfonos móviles. También se puede usar como telón de fondo en vivo en la plaza pública ajardinada, que cuenta con escalones que también sirven como asientos.

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El exterior de la estructura estará revestido con paneles de metal perforado que se integrarán con tecnología LED, pantallas de video e iluminación teatral.

La orientación vertical de la estructura contrasta con las vallas planas y horizontales que actualmente bordean el Sunset Strip.

"Evita la tipología de cartelera de 'firmar en un palo' a favor de algo espacial e interactivo", dijo el arquitecto. "Funciona en el nivel de los arquetipos urbanos profundos, como los antiguos campanarios, torres de reloj y obeliscos, que están asociados con el espacio cívico y la participación de la comunidad".

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El diseño también habla de la hibridación continua de contenido y la idea de que "los medios ya no son solo una forma de publicidad sino una forma de vida", agregó el arquitecto.

El interior contendrá un objeto escultórico programado con redes sociales y contenido interactivo. Si bien es visible para los conductores que pasan, el objeto está destinado principalmente a atraer a los peatones.

"Los peatones pueden interactuar directamente con él a través de aplicaciones en sus teléfonos inteligentes, alterando los patrones de luz extraídos de la web profunda o 'empujando' contenido multimedia digitalmente alterado", dijo la firma.

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El proyecto existirá en dos ámbitos: el espacio físico local de Sunset Strip y el espacio digital global de las redes sociales. "Potencialmente la cartelera más instalable en Instagram del mundo, este proyecto compartirá activamente la singularidad y creatividad de West Hollywood con el mundo", dijo el arquitecto.

El equipo de Wiscombe incluye el Museo de Arte Contemporáneo de Los Ángeles (MOCA), que curará el arte exhibido en la cartelera; Walter P Moore, una firma nacional de ingeniería; y Orange Barrel Media, que se especializa en publicidad exterior a gran escala.